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    嘉兴在线新闻网     2018-09-19 05:24:30     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖

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    “就像是在一个密不透风的室内球场踢球一样,到处都能闻到烤焦的爆米花、热狗的味道。”时任瑞士队主帅的霍奇森这样回忆1994年美国世界杯时酷热的天气。

    20年后的巴西,习惯在干爽气候下比赛的球队又要面临高温的难题。

    以巴西东北部港口城市福塔莱萨为例,这是巴西火炉之一,常年温度超过30℃,6月无雨。世界杯赛有6场球安排在福塔莱萨,其中有场八分之一比赛在此。巴西境内曾有个不成文的规定,体育赛事和大型集会都避免在下午4点前进行。然而面对巴西的高温,出于转播等考虑,国际足联拒绝将下午比赛的开球时间延后。

    尽管官方拒绝推迟开球,不过为了保证球员们的健康,国际足联推出“Cooling Breaks”政策。“Cooling Breaks”我们翻译为“降温歇”,顾名思义,高温作业环境下的球员有权在比赛中获得几分钟的喘息之际,喝杯清凉运动饮料,暂避暑热。

    按照国际足联的规定,比赛当天,一名特别协调员、医疗官和主裁判有权根据WBGT指数来决定当天是否要“清凉两下”,即世界杯赛中的球员在比赛中有两次休息,分别为第30和第75分钟。WBGT是综合考虑空气温度、空气湿度、风速和辐射热四个因素,只要这个数值超过30,球员就可以要求休息,这个标准曾多次用于澳网赛场关闭顶棚躲避高温。

    (腾讯)

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    梳理浏阳河酒的发展不难发现,其“没落”既有脱离五粮液贴牌的外因,也有自身产品定位“摇摆”、内部管理混乱等多重内因。

    另外,与湖南浏阳河酒业发展有限公司(以下简称浏阳河酒业)大股东转求多元化发展也不无关联。浏阳河酒业坦承,巅峰期后,“由于股东多元化投资、内部管理更新跟进不及时、资金短缺等问题制约了浏阳河酒的发展。”

    目前,浏阳河已逐步从一、二线城市撤退。《每日经济新闻》记者近日走访成都市区多个大型连锁超市、酒类直营店以及烟酒商发现,已难觅浏阳河酒的踪影。对此,浏阳河酒业西南大区总监刘朝阳表示,西南市场战略布局已经转移到三四线城市。

    被迫转战三四线市场?

    曾经家喻户晓的浏阳河酒,当前其市场销售情况如何呢?记者近日对成都市场进行了走访调查。

    “浏阳河?已经很久没卖了,销量不好,早就给退回去了。”成都红旗连锁肖家河店一位销售人员如此表示。

    成都沃尔玛亚太店的一位工作人员则表示,“浏阳河2008、2009年都有在卖,之后就没了”。而问及原因,该工作人员称,“浏阳河自己没请促销,销量不太好。根据商场规定,单品一年没卖到2万,就将自动缩档,缩档后该产品就无法进入超市,只有厂家自己掏钱重新建档,才能进来。”

    随后,《每日经济新闻》记者又连续走访了多家大型连锁超市和酒类专卖店,都难觅浏阳河身影。销售员几乎都一致称,“没卖过,也没有人问”。

    四川最大的酒类连锁超市1919,也表示未销售浏阳河酒。1919董事长杨陵江称,浏阳河属全国三四线产品,而1919一般只关注本地酒和全国一二线产品。

    

    对于成都市场鲜见浏阳河酒,5月30日,浏阳河酒西南大区总监刘朝阳在电话中向《每日经济新闻》记者表示,“西南大区市场已经转向三四线的地级市和县城”。

    缘何撤离,刘朝阳给出了他的说法,“成都市场竞争激烈,且主打高端白酒,如茅台、五粮液”,浏阳河属中低档白酒,市场布局向三四线转移,相对能保持业绩。

    

    值得注意的是,在前几年市场高端酒快速增长时,浏阳河酒也一度希冀转向高端市场。

    在浏阳河酒发展的巅峰期,2007年左右,其开始推出青花瓷系列、年份酒系列,意在突破低档酒产品的形象,但实际销售效果并不好。而在规划生产基地时,浏阳河也计划主要生产中高端酒。

    2012年初,浏阳河酒业一位高管接受媒体采访时称,鉴于中高端市场的前景和附加值,新浏阳河在维持中低档酒原有销售额度的同时,将把开发年份酒市场作为浏阳河酒的营销重点。

    不过,从市场情况来看,浏阳河到目前销售较好的产品仍主要是中低端酒。刘朝阳透露,主销的产品在100元/件左右,目前西南市场,浏阳河酒的市场定位已回归中低端了。

    对此,白酒专家孙延元在接受《每日经济新闻》记者采访时评价称,“浏阳河品牌定位不明确,一方面发展高端酒不成功,另一方面低端酒市场又没维护好。”

    业绩大幅缩水/

    市场的收缩已反应在浏阳河酒的销售业绩上。

    近日,《每日经济新闻》记者联系了多位浏阳河酒的经销商,其都表示,“跟前几年比,销量已经差了很多”。

    对于去年至今的销售情况,浏阳河酒业一位人士亦透露,就全国市场来说,“北方市场普遍业绩下滑”。

    在电子商务方面,6月2日,记者查询天猫商城发现,销售浏阳河酒的仅有一家专卖店,且是属于浏阳河酒经销商开设。该店中,浏阳河销售产品从39元/瓶到最高1000余元。其中,销量较好的浏阳河珍品红52度,6瓶共288元,不到50元/瓶,月销量为168瓶。99元/瓶的52度500ml浏阳河红色经典地有缘珍品,月销量仅为4瓶。

    今年1月,大元股份(600146,收盘价9.67元)发布的《大元股份非公开发行股票预案》(以下简称《预案》)显示,浏阳河2013年全年度实现营业收入预计将达2.4亿元,另外,浏阳河酒业还通过商标授权许可方式,授权湖南中商浏阳河酒销售有限公司等六家公司,经营浏阳河特定系列产品,预计全年度实现销售收入达10亿元。

    按照这一预计,浏阳河2013年将实现销售额约12亿元。但在浏阳河酒的巅峰期,2005~2007年,其年度销售额一度达到20亿元。

    “浏阳河酒业存在的主要问题是没有一个清晰的模式,产品线不清晰,组织管理和全国布局、人员都有问题。”一位浏阳河酒业不愿具名的原高管今年4月向媒体透露,自从与五粮液分离之后,没有迅速转型,耽误了销售的扩张。

    另外,其渠道问题也被业内所诟病。今年4月,白酒营销专家肖竹青就向《每日经济新闻》记者表示,“浏阳河不停地换将,不断开发新产品,在渠道上积压了不少的库存。”前述如湖南中商浏阳河等关联公司也多使用浏阳河品牌,亦被指损害了其整体品牌形象。白酒专家万兴贵分析表示,“品类繁多,影响了浏阳河消费者对浏阳河的认知,也让人搞不清楚谁才是真正的浏阳河。”

    “多元化”战略是元凶?/

    在外界分析看来,纵然浏阳河自身的诸多问题造成其业绩大幅缩水,但主因在于大股东的多元化战略分散了酒业发展的精力。

    孙延元表示,是否把酒作为核心的产业发展,分清产业主次是浏阳河酒发展面临的重要问题。他举例称,“与浏阳河同为贴牌五粮液起家的金六福,就更专注于做酒,走品牌专业化路子,没有跨行业,没有多元化;而浏阳河属集团公司,一开始就进行产业多元化,精力相对分散。”孙延元认为,浏阳河在酒产业发展还没稳固就开始发展其他产业,“酒其实还没做踏实”。

    

    《预案》也显示,巅峰期后,“由于股东多元化投资、内部管理更新跟进不及时、资金短缺等问题制约了浏阳河酒的发展。”

    据了解,从2003年开始,当时的大股东湖南中商集团(彭潮任董事长)一直在数十个领域进行多元化投资。2003年,集团开始涉足房地产,2004年又分别投入了水产和电子科技,2005年加入餐饮。

    湖南中商集团官网显示,目前中商集团产业分六大板块,包括食品、房产、水产、投资、餐饮、电子等。

    湖南中商集团在这些领域的投资虽然各有成败,但是资源分散制约了浏阳河酒的发展。浏阳河酒业一位高管也于2012年曾向媒体表示:“集团化横向发展过快,是浏阳河市场下滑的主要原因。”

    而在浏阳河投资建设酒厂上,外界就质疑过资金短缺问题。浏阳河于2006年就已拿地成功,并计划建设湖南浏阳河国际名酒城(酿酒生态园),以扩大自身产能,项目占地1500亩,总投资27.5亿元,但该项目直至2009年9月才动工。

    另外,近两年,浏阳河酒业实控人彭潮亦被指将本应用于公司发展的资金抽走。4月底,据《中国经营报》报道称,“彭潮在各领域的投资比较多,欠账也比较多”,

    “2011年融得第一笔资金也并没有用于浏阳河的广告投放和市场发展,而是被用于还债或挪作他用。”对于上述说法,记者多次联系彭潮,截至发稿未获回应。

    每经记者 谢振宇

    <p>(实习生黄丽对本文亦有贡献)

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